中材國際成立之初，就深刻認識到品牌建設的重要意義，強調完善國際品牌戰略是建設一流企業(yè)的必然選擇，“SINOMA”品牌應運而生，品牌標識猶如海上磅礴升起的太陽(yáng)，代表著(zhù)振奮向上的精神力量，強烈表達出“執著(zhù)、團結、領(lǐng)先”的精神內核。

二十余年來(lái)，中材國際以建設“材料工業(yè)世界一流服務(wù)商”為愿景，不斷豐富“SINOMA”品牌內涵，逐步形成以打造世界一流“SINOMA”品牌為目標，堅持“全球布局”和“屬地深耕”雙輪驅動(dòng)，建設創(chuàng )新、品質(zhì)、價(jià)值、責任“四位一體”的“124”品牌國際化發(fā)展體系，通過(guò)健全品牌組織機構、加大品牌宣傳、深化國際合作等多措并舉，持續提升品牌知名度和影響力。

中材國際“124”品牌國際化發(fā)展體系

（二）堅持雙輪驅動(dòng)，夯實(shí)品牌國際化發(fā)展根基

1.強化全球布局，加速品牌國際化進(jìn)程

2002年，中材國際積極響應國家“走出去”號召，大規模實(shí)施國際化戰略。通過(guò)整合國內水泥技術(shù)裝備工程服務(wù)優(yōu)質(zhì)資源，建立貫通EPC全產(chǎn)業(yè)鏈的“一站式”業(yè)務(wù)模式，以沙特市場(chǎng)為突破口，全面進(jìn)軍全球市場(chǎng)。截至2022年，公司在85個(gè)國家承建293條水泥生產(chǎn)線(xiàn)，海外合同累計超過(guò)3000億。2022年，公司海外業(yè)務(wù)收入166億，較2005年增長(cháng)15倍，國際化指數超40%，國際化水平和影響力顯著(zhù)提升。

2008年6月23日，習近平同志在沙特接見(jiàn)公司現場(chǎng)管理人員時(shí)提出，“重質(zhì)量、講信譽(yù)，爭創(chuàng )中國品牌，樹(shù)立中國形象?！蓖?，公司的國際市場(chǎng)份額首次超越歐洲主要競爭對手，并連續15年蟬聯(lián)世界第一，徹底改寫(xiě)了世界水泥工程市場(chǎng)的競爭格局。SINOMA的旗幟在 “一帶一路”沿線(xiàn)國家，在世界各地高高飄揚，成為享譽(yù)全球的知名品牌。

2.深化屬地深耕，打造品牌本土化標桿

中材國際充分發(fā)揮“走出去”過(guò)程中積累的技術(shù)、品牌及管理優(yōu)勢，結合所在國市場(chǎng)需求，在有條件、有潛力的區域“深耕細作”，一國一策謀求可持續發(fā)展。按照“223N”屬地經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，立足國內與屬地2種資源、2個(gè)市場(chǎng)，深化發(fā)展多元工程、屬地服務(wù)、產(chǎn)業(yè)投資“3”種業(yè)態(tài)，著(zhù)力打造“N”個(gè)屬地大利潤平臺。截至2022年，公司在全球設有36家屬地化機構，在電力、礦業(yè)、基建等行業(yè)累計新簽多元工程合同290億；境外在手運維生產(chǎn)線(xiàn)45條，在手合同額115億，水泥運維年產(chǎn)能超過(guò)7000萬(wàn)噸；通過(guò)新建、合資、并購等多種方式，實(shí)施境外產(chǎn)業(yè)投資15項，投資總額13億，完成全球金屬彩石瓦屋面系統發(fā)展規劃，成功斬獲2022年非洲住房大獎。順利建成尼日利亞、埃及、伊拉克3大億元利潤平臺，尼日利亞公司獲評中尼建交50周年榮譽(yù)企業(yè)、優(yōu)秀在尼中資企業(yè)。

（三）堅持四位一體，豐富品牌國際化發(fā)展內涵

1.創(chuàng )新為先，培育SINOMA品牌“驅動(dòng)力”

中材國際始終堅持創(chuàng )新是企業(yè)發(fā)展和品牌建設的根本動(dòng)力，持續推動(dòng)創(chuàng )新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，有效構建“研產(chǎn)用”一體化創(chuàng )新體系，高水平科研成果不斷顯現。超低排放及能效指標全球領(lǐng)先，自主研發(fā)BIM數字化平臺，實(shí)現全生命周期、全要素數字化管理；聯(lián)合發(fā)布智能工廠(chǎng)、智慧礦山建設指南，研發(fā)建設智能工廠(chǎng)100余座，勞動(dòng)生產(chǎn)率提升50%以上。先后發(fā)布國際、國家及行業(yè)標準231項，擁有專(zhuān)利2323項，獲得國家科技進(jìn)步獎11項，所屬企業(yè)榮獲科改示范企業(yè)、國家技術(shù)創(chuàng )新示范企業(yè)、制造業(yè)單項冠軍示范企業(yè)等諸多榮譽(yù)，為打造世界一流品牌奠定了堅實(shí)的技術(shù)基礎。

同時(shí)，中材國際持續推動(dòng)以SINOMA為標志的中國標準、中國裝備和中國技術(shù)走向世界。其中越南福山日產(chǎn)5000噸水泥生產(chǎn)線(xiàn)是第一條采用100%國產(chǎn)化SINOMA裝備的海外水泥工程項目；阿聯(lián)酋UCC日產(chǎn)萬(wàn)噸水泥生產(chǎn)線(xiàn)是中國首條在海外以總承包方式承建的具有中國自主知識產(chǎn)權的日產(chǎn)萬(wàn)噸水泥熟料生產(chǎn)線(xiàn)，打破了歐洲企業(yè)長(cháng)期主導國際大規模水泥工程建設市場(chǎng)的局面，全面實(shí)現關(guān)鍵裝備從成套進(jìn)口、全面國產(chǎn)化到整線(xiàn)出口的重大飛躍。

阿聯(lián)酋UCC日產(chǎn)萬(wàn)噸水泥生產(chǎn)線(xiàn)

2.品質(zhì)為本，鑄造SINOMA品牌“生命力”

中材國際始終秉承“做精品工程，塑全球品牌”理念，恪守精益求精的工匠精神，在茫茫的戈壁荒漠、在嚴寒的雪域高原、在酷熱的紅海之濱，建設了一座座高品質(zhì)的現代化工廠(chǎng)，架起了一座座友誼的橋梁，多次榮獲中國建設工程魯班獎、國家優(yōu)質(zhì)工程金獎等國內外最高獎項。其中，埃及GOE6*6000t/d項目是世界水泥工業(yè)史上迄今在同一地點(diǎn)、同時(shí)同步建設的最大規模的水泥生產(chǎn)線(xiàn)，被譽(yù)為水泥王國的“金字塔”，同時(shí)斬獲魯班獎和國家優(yōu)質(zhì)工程金獎。保加利亞Denvy 4000t/d水泥生產(chǎn)線(xiàn)榮獲保加利亞最高建筑獎和魯班獎，是行業(yè)內第一個(gè)榮獲國際國內雙項最高榮譽(yù)的項目。匈牙利NOSTRA 2500t/d水泥生產(chǎn)線(xiàn)被當地媒體稱(chēng)為“世界最美麗的水泥廠(chǎng)”。埃及蘇伊士運河大橋項目是目前世界上跨度最大的雙翼平旋鐵路橋。尼日利亞Dangote煉油廠(chǎng)項目獲評“全球最具影響力的20個(gè)項目之一”。

公司憑借卓越的工程品質(zhì)，贏(yíng)得全球客戶(hù)和多國領(lǐng)導人的廣泛好評和肯定，與拉法基、海德堡、Dangote等全球水泥巨頭建立了長(cháng)期戰略合作關(guān)系，沙特、埃及、越南等地眾多項目后續投資的二線(xiàn)、三線(xiàn)都由公司承建，SINOMA品牌美譽(yù)度和影響力持續提升。以Dangote為例，自2008年起，雙方正式開(kāi)啟15年的真誠合作之旅，合同金額累計超過(guò)200億。目前，Dangote所有水泥項目均是與我方議標，雙方攜手在非洲大地上建成15座水泥廠(chǎng)和4座粉磨站，每年提供水泥產(chǎn)能3850萬(wàn)噸，顯著(zhù)提升了非洲水泥工業(yè)技術(shù)水平，助力Dangote集團成為非洲第一大水泥企業(yè)，共同創(chuàng )造了中非合作的優(yōu)秀典范。

埃及GOE 6*6000t/d水泥生產(chǎn)線(xiàn)項目

3.價(jià)值為綱，打造SINOMA品牌“競爭力”

中材國際以“創(chuàng )建世界一流三年專(zhuān)項行動(dòng)”為抓手，全面實(shí)施價(jià)值創(chuàng )造行動(dòng)，實(shí)現與客戶(hù)、供應商、員工、股東共同發(fā)展，不斷提升SINOMA品牌價(jià)值。堅持合作共贏(yíng)，持續深化拓展與國內外合作伙伴全方位、多領(lǐng)域、深層次的長(cháng)期合作，構建戰略合作生態(tài)圈；積極推進(jìn)供應商管理體系，帶動(dòng)供應鏈上下游共同進(jìn)步、協(xié)同發(fā)展。堅持以人為本，充分保障員工基本權益，持續完善人力培養和激勵機制，有效構建上市公司-所屬企業(yè)-工程項目三級四類(lèi)中長(cháng)期激勵架構，激勵人數超1700人，占比達12%。堅持回饋股東，強化主動(dòng)型投資者關(guān)系管理，為股東創(chuàng )造卓越、穩定的價(jià)值回報，自成立以來(lái)，連續18年向股東派發(fā)現金分紅約45億，資本市場(chǎng)形象顯著(zhù)提升，入選“上市公司綜合健康指數百強”榜單、獲評“中國上市公司百強企業(yè)”。

4.責任為基，提升SINOMA品牌“影響力”

中材國際始終遵循“為當地經(jīng)濟做貢獻、與當地企業(yè)合作、為當地人民服務(wù)”合作共贏(yíng)三原則，以先進(jìn)成熟、綠色環(huán)保的水泥技術(shù)、裝備和服務(wù)，推動(dòng)當地建立現代化建材工業(yè)體系，助力當地經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步。公司積極履行社會(huì )責任，推動(dòng)解決當地就業(yè)，屬地員工雇傭比例超過(guò)60%。在俄羅斯、摩洛哥、埃塞俄比亞、南非、印尼等多國，通過(guò)捐資、捐物、援建等方式助力當地教育事業(yè)發(fā)展，改善當地基礎設施環(huán)境。在坦桑尼亞，在達累斯薩拉姆大學(xué)開(kāi)展校園招聘宣講活動(dòng)，為當地大學(xué)生提供實(shí)習、就業(yè)的發(fā)展平臺。在敘利亞，建成綠色生態(tài)循環(huán)示范區，創(chuàng )造了方圓數百公里的沙漠綠洲，當地人主動(dòng)把“SINOMA”做成路標和車(chē)貼。疫情期間，9000余名員工逆行出征，克服重重困難，全力保障全球258個(gè)項目按期履約，彰顯了SINOMA講信譽(yù)、重履約的品牌形象。公司及所屬企業(yè)案例入選《中央企業(yè)海外社會(huì )責任藍皮書(shū)》《“百企千村”國企力量藍皮書(shū)》《“一帶一路”優(yōu)秀實(shí)踐案例選編》。

中材國際高度重視品牌宣傳，積極拓展品牌傳播形式，利用“一網(wǎng)一微一刊三賬號”宣傳平臺，積極主動(dòng)展現企業(yè)發(fā)展成就、創(chuàng )新成效、典型事跡和感人故事。在尼日利亞，推動(dòng)跨文化融合試點(diǎn),第一個(gè)“中文工坊”平臺率先落地，組織“云開(kāi)放”活動(dòng)，通過(guò)一個(gè)個(gè)氣勢恢宏的工程項目和惠及民生的多元投資，深化合作，增進(jìn)友誼，共筑夢(mèng)想；編制發(fā)布尼日利亞國別社會(huì )責任報告，講好中國故事，展現央企的大國擔當。

積極踐行世界公民責任

品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)國家軟實(shí)力的象征。習近平總書(shū)記指出，“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變，中國速度向中國質(zhì)量轉變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉變?！敝胁膰H勇?lián)袊髽I(yè)“走出去”重任，持續提升SINOMA品牌知名度和影響力，取得了顯著(zhù)的成效。

2022年，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤實(shí)現逆市上揚，較走出去之初分別增長(cháng)36倍和56倍，復合增長(cháng)率均超20%。公司再次上榜ENR“全球最大250家國際承包商”，位列全球44位，同比上升16位；榮登2022全球建筑材料上市公司綜合實(shí)力TOP100排行榜第48位，同比上升4位；榮獲國資委雙百行動(dòng)標桿企業(yè)，第十七屆“金圓桌獎”公司治理特別貢獻獎、上市公司金牛社會(huì )責任獎、央企ESG治理先鋒50指數等多項榮譽(yù)，“SINOMA”品牌成為世界建材行業(yè)的中國名片。

未來(lái)，中材國際將繼續以“推動(dòng)綠色智能、服務(wù)美好世界”為使命，以建設“材料工業(yè)世界一流服務(wù)商”為愿景，持續完善創(chuàng )新、品質(zhì)、價(jià)值、責任四位一體的品牌管理體系，持續提升“SINOMA”品牌競爭力，加快建設“產(chǎn)品卓越、品牌卓著(zhù)、創(chuàng )新領(lǐng)先、治理現代”的世界一流企業(yè)！?